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权威报告揭秘:中国居民境外旅游最爱买什么?

来源:http://www.844wegotyou.com 责任编辑:ag8亚游 2018-11-21 19:03

  权威报告揭秘:中国居民境外旅游最爱买什么?

  2016-09-07 17:18:17

  国际在线日,新华社《经济参考报》与Visa公司在北京联合发布《中美旅游市场研究——暨中国跨境消费年度指数报告(2016)》(以下简称报告)。报告显示,2015年中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店;美国游客在中国的消费支出中,排名前三位的分别是住宿、餐饮、百货商场。2015年,美国游客有超过一半的在中国境内的支出是用于住宿。

  入境旅游品质不断提升 完善的电子支付环境刺激旅游消费

  根据中国国家旅游局披露,2015年中国接待境外旅游人数约为1.34亿人次,旅游外汇收入达到1176亿美元,入境游客人均消费达到879美元。报告显示,2015年入境游客人数在近3年来首次出现正增长,并且实现了旅游外汇收入增速高于入境游客人数增长,这表明中国旅游市场正在深度和广度两个维度上健康发展。而完善的电子支付环境和购物交通等基础设施的便利是刺激旅游消费的重要因素,代表着未来旅游市场的发展方向。

  报告研究表明,主要旅游省(市)入境过夜游客停留绝对时间基本持平或旅游上升,入境游客正在向更加注重提升旅游内容和旅游深度方面转型,入境旅游品质不断提升。2014年入境过夜游客平均每天花费190美元,比2013年186美元增长2%,实现连续三年上涨。除个别省份外,各地入境游客平均支出的绝对金额普遍增长,再次印证了入境旅游品质不断提升的趋势和必要性。

  2014年,入境中国的美国游客达到209.3万人次,美国超越俄罗斯成为中国第三大入境外国游客客源国。韩国和日本仍然是中国最大的两个入境外国游客来源地。从旅游外汇收入的总体规模看,以美国为例,上海和北京是对美国游客吸引力最高的城市,两地的旅游资源主要集中在文化和商务领域;其次是深圳、广州、苏州、杭州、成都、西安、重庆、厦门。

  报告显示,根据Visa持卡人的数据,美国游客入境中国旅游在时间上存在两个高峰期:每年3月份和10月份。2015年3月份,美国游客赴中国旅游支出占全年比重超过11%。2015年10月份,美国游客赴中国旅游支出占全年比重超过9%。从中国游客赴美旅游情况来看,每年的2月、5月、8月至10月是中国居民赴美旅游的阶段性高峰,全年的最高峰会出现在8月份。

  中国居民境外旅游消费 最爱时尚购物及奢侈品

  从中国居民出境旅游情况来看,报告显示,2015年中国居民出境旅游消费结构与2014年相比出现较大的变化。中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店,而在2014年中国居民境外旅游消费最多的场所是酒店。

  报告显示,2015年中国游客在美国的旅游总支出中有接近30%的比例用于时尚购物支出,在百货商场的消费、住宿、餐饮和奢侈品购物消费各为时尚购物支出的30%左右。报告认为,除了优良的购物环境、价格和质量方面的优势也是吸引中国消费者旅游购物的重要因素。人民币汇率波动对中国居民出境旅游有显著影响,税收优惠是刺激中国游客旅游购物快速增长的重要原因。

  据对Visa持卡人的调查,报告根据线年最受中国游客喜欢的十大美国城市,它们分别是纽约、拉斯维加斯、旧金山、洛杉矶、波士顿、芝加哥、西雅图、迈阿密、华盛顿特区和波特兰。在这十个城市中,纽约居首位。

  《报告》称,根据NTTO对入境游客旅行目的的分类,中国游客赴美旅行最主要的目的是“休闲度假”和“探亲访友”。2014年中国居民入境美国休闲度假占比达到34%,探亲访友的比重约为22%,两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民赴美旅游支出中占据16%左右的比重,而且常年保持相对稳定,说明美国发达的教育服务对中国居民有很强的吸引力。

  跨境网购:美国稳居中国消费者最青睐的目标国首位

  基于Visa网上跨境支付案例,报告开发了中国消费者“跨境网购频率指数”,在本报告所持续关注的10个样本国家/地区中,美国稳居中国最大的跨境网购进口国地位。美国虽是中国消费者最青睐的跨境网购目标国,但交易频率指数连续两年下降,中国居民海外网购目标国/地区正趋分散化。日本2015年跨境网购交易频度指数排名第3,且连续两年有较大幅度上升,中国居民从日本网购的次数有较快增长。

  除此之外,报告还显示,2015年中国网民对英国电商的单笔交易金额持续上升,显示中国消费者对英国商品的偏好程度在增强。2015年法国超越加拿大,成为中国电商境外第三大市场。除了传统市场之外,一些新兴市场也得到较快发展,例如中国香港地区。2015年日本、德国和意大利网民对中国电商的单笔交易规模相对下降,可能是由于汇率等因素的影响。

  从2015年中国电商对外出口情况来看,在本报告所研究的十个样本国家/地区中,境外消费者对中国跨境网购的中位数约为4886万美元,超过2013年水平的2倍。在样本国家中,中国电商最多的海外客户来自美国。

  报告研究发现,中国消费者跨境网上购物的高峰通常出现在年末。这一时期不仅是中国网民传统的购物旺季;也恰逢国外的感恩节、黑色星期五和网络星期一等一系列促销活动。境外消费者在中国电商的购物模式亦体现出不同的季节特性。11月和12月份达到全年的最高水平,约占全年比重的25%。最受境外消费者青睐的国内电商类型,主要有时尚零售网站、百货商场网站和家用电器零售类网站。

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